在电商流量见顶确当下，平台正全力寻求新的增长弧线。AI 电商、即时零卖和跨境电商将成为本年"双十一"的新增量。

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"黄金周"余温尚存，年度耗尽大促"双十一"的军号就已吹响。

10 月 9 日，京东以"现货毋庸等"的标语开启"双十一"；同日，抖音电商认真运行"抖音商城双 11 好物节"。据公开信息，淘宝天猫、拼多多、快手、小红书也已赓续预热，将同步于 10 月中旬加入"双十一"战局。

"抢跑"背后，各大电商平台正在集体简化礼貌，"立减""直降""成功减免"等成为要害词。与此同期，AI 电商、即时零卖与跨境出海等场合，正在缓缓成为平台挖掘新增量的冲突口，为已走过 17 年的"双十一"注入新的活力。

史上最长"双十一"？

网经社电子商务掂量中心主任曹磊在接收中青报 · 中青网记者采访时指出，本年"双十一"的巨大特色，在于运行期间更早、抓续期间更长。

早在国庆中秋假期前，"双十一"就已拉开序幕。9 月 26 日，苏宁易购开首官宣，将"双十一"运行期间定在 9 月 30 日，成功将国庆档镶嵌大促周期，打响了"双十一"的"第一枪"。10 月 9 日，国庆中秋假期后的首个职责日，京东与抖音也接踵跟进，认真开启各自的"双十一"行径，延续了早运行的节拍。

"这一安排借助假期耗尽热度，将旅游、做事类耗尽动能延长至什物商品界限，酿成耗尽惯性的灵验邻接，助力合座耗尽阛阓保抓活跃。"曹磊说。京东研究负责东说念主也示意，在"十一"长假限度后的第一天运行"双十一"，耗尽者会有充裕的选购期间。

值得认真是是，京东"双十一"将于 11 月 14 日限度，累计抓续 37 天。业内东说念主士称本年或将是史上抓续期间最长的"双十一"。

关于"双十一"拉长阵线的作念法，曹磊指出，其中枢逻辑依然是电商大促"预热造势、蓄水引流"的延续。此外，曹磊分析，"对平台和商家而言，更长的促销周期意味着更弥散的准备期间。不管是分阶段盘算推算发货节拍、幸免物流拥挤，照旧把柄阛阓反映转机订价计谋、优化行径玩法，齐能更冷静地鼓动，收缩勾通促销带来的运营压力。同期，也能缓解用户的购物暴燥，提高合座体验。"

不外，网经社电子商务掂量中心特约掂量员刘俊斌也指出，"双十一"购物周期延长是例必趋势，但过永久间的促销会给耗尽者带来一定的疲困，可能影响促销的成果。

玩法抓续简化

频年来，复杂的大促礼貌缓缓让耗尽者感到疲软。在本年" 618 "期间，各大平台初次尝试取消了"满减"行径，转向"直降""立减"等粗野玩法。

平台也看到了玩法简化带来的阛阓成果。阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博示意，" 618 "全周期天猫剔除退款后的 GMV 同比增长 10%，且平台购买用户数已毕双位数增长。

本年"双十一"，促销玩法将抓续简化。

据记者梳理，抖音电商主打"粗野优惠"，重心优化耗尽者购物体验，推出了"立减扣头"与"一件直降"中枢商品玩法，立减优惠力度为 15% 及以上。耗尽者无需忙绿研究或拼单凑单，即可成功以优惠价钱购得满意商品；而京东主打"官方直降"成见，商品页面成功显现"双十一价"，无需凑单；淘宝天猫也推出了官方立减玩法，让耗尽者购买单件商品即可享受成功减免。

此外，据曹磊不雅察，本年平台的促销玩法还体现出对"用户圈层细分"的疼爱，能针对不同群体开展更具针对性的营销，对用户而言，实质上亦然一种"选拔简化"。

"比如，会区分会员与非会员——像京东 PLUS 会员、淘宝 88VIP 会员，会享受专属职权；也会把柄用户属性差异，比如学生群体、价钱敏锐型用户、中产阶级、高净值东说念主群；还会按地域分为一二线城市用户与低线城市用户。"曹磊示意，如今平台借助大数据本领，已能已毕"千东说念主千面"的精确触达，这种细分计谋能让促销更贴合不同用户的需求，不错简化用户有有筹商链路，提高大促成果。

业内东说念主士回来，本年"双十一"在耗尽侧的重心是"实惠""粗野""高效"。一方面，优惠机制成功、透明；另一方面，通过场景化和内容化的结合，指点耗尽者从自己需求启航，在了解商品的经过中快速有有筹商、轻便下单。

AI 电商、即时零卖和跨境电商成为新增量

曹磊向中青报 · 中青网记者示意，存量阛阓期间加之耗尽者疲于促销，17 岁的"双十一"，招引力已难复巅峰时期。在电商流量见顶确当下，平台正全力寻求新的增长弧线。

" AI 电商本领缓缓熟习，例必会成为本年‘双十一’的一大亮点。非论是从商家端照旧耗尽端来看，AI 器具齐能让往还更高效、更精确、更省资本。"曹磊说。

9 月 25 日，在" 2025 京东天下科技探索者大会"上，京东初次对外公布电商 AI 架构体系 Oxygen。在本年"双十一"期间，京东还将免费向商家怒放使用京点点、京东羚珑、京小智等 AI 器具，解除作图、发品、直播、客服等开店全链路。据了解，通过京东免费官方智能客服机器东说念主，商家的平响时长可提速超 20%。

此前，在 9 月 12 日的"阿里姆妈双 11 计谋增长云发布"上，阿里姆妈以"全域快种快收，AI 质赢双 11 "为标语，文牍本年"双十一"主打全域 AI 筹谋，推出"万相台 AI 无界"等 AI 筹谋居品，匡助商家在海量数据与复杂场景中锁定增长契机，为"双十一"营销大战提供支抓。

除了以新本领赋能大促，各平台"双十一"期间更围绕新界限伸开布局，挖掘新增量。

本年" 618 "期间，即时零卖初次入场大促。据好意思团闪购" 618 "全周期数据，与旧年同期比拟，好意思团闪购近 850 个零卖品牌成交额翻倍增长；淘宝闪购息争饿了么文牍，" 618 "期间日订单数已超 4000 万；而刚入局的京东外卖，" 618 "期间日订单量也已冲突了 2500 万单。

即时零卖成为大促新的火热战场。

在"阿里姆妈双 11 计谋增长云发布"上，阿里姆妈阛阓部及营业化运营中心品牌业务负责东说念主豺狼示意："本年‘双十一’将有千量级（数千家）品牌入驻淘宝闪购。"他进一步先容，将来一段期间淘宝可能进行转机，用户在品牌旗舰店下单就不错选拔平时快递发货照旧即时零卖配送到货，这种用户旅途的变化很可能带动平台流量和服从的快速上升。

新界限的拓展不仅局限于即时零卖，各平台还将眼神投向外洋阛阓，试图在外洋打造出第二个"双十一"。

淘宝出海总司理叶剑秋先容，本年的"双十一"将初次同步在天下 20 个国度和地区运行，以 5 种不同的话语版块，面向天下耗尽者，并将在外洋阛阓参预 10 亿元的营销补贴。拼多多旗下 Temu 好意思国站和 TikTok Shop 也在近期运行预热，提前引颈"玄色星期五"的耗尽节拍。

"本年‘双十一’，传统电商还会有一定的范围和佳绩，但咱们从淘天的促销力度开云体育，不错看出主战场还是有所转变。最近一两年内，跨境电商和即时零卖是重中之重。"刘俊斌说。