"全中国，每 3 个女生中就有 1 个东说念主看过咱们的短剧，单集播放超 3 亿，迄今抖音短剧记录天花板。"

这是柠萌影视旗下短剧 TOP 厂牌"好有智力"的战绩，其作品仍是诱惑了 2 亿不雅众。2023 年推出的明星短剧《二十九》，成为大爆款；2024 年的《庆余年之君王业》探索了大 IP 的养殖短剧模式。

柠萌影视团队曾打造过《三十烦闷》《二十不惑》《猎罪图鉴》《一念关山》等爆款长剧。2021 年头始入局短剧。

最近一年短剧市集迎来市集大爆发，顿时入局者稠密，很快，市集被卷成了"红海"。"红海"之中，咱们看到了行业 TOP 级玩家的灼见真知。

11 月 23 日，在深圳乐荟中心，好有智力 CEO、蒙眬更动院学友郑安迪来到蒙眬更动大课的现场，答复《深陷红海如何自出机轴？我的错位竞争之路》。对于短剧，你一定要知说念的 5 大事实。

以下是内容精华：

讲课真挚  /  郑安迪 

好有智力 CEO、蒙眬更动院学友

‍一群被疏远的受众，设置了一个新市集

大众知说念电视剧的主要受众是谁吗？谜底是女性。事实上，电视剧的受众中，有 80% 是女性。她们是守在电视机前追剧，或在视频网站不雅看长剧的主要群体。

不异的，破钞品的主要有蓄意者不异亦然女性，女性在家庭中的有蓄意权使得她们成为快销品和剧集的主力受众。这种趋势致使被形象地追念为：女性 > 小孩 > 狗 > 男性。

然则，短剧市集的兴起，却颠覆了这一传统证明。这个行业现在正以十倍速快速发展，瞻望到 2027 年，市集范畴将达到 1000 亿。要知说念，中国电影市集巅峰时期也不外 600 亿。

而令东说念主畏缩的是，短剧最早期的主要受众并不是女性，而是 50 岁以上的男性撑合手起来的！

2023 年底，我与团队在杭州打听了一家以投流为主的公司。这家公司蓝本主攻演义和游戏告白投放，职工范畴达数千东说念主。当咱们带着女性主义内容和他们研究时，却被问："这种内容有东说念主看吗？"投流团队坦言，他们的主要宗旨受众是十八线城市、50 岁以上，有一些待业金的男性。

咱们其时确凿相称畏缩。这些男性的破钞偏好是：他们会把蓝本用于买烟、打牌的零用钱，转而参预到短剧中。

以往作念电视剧的东说念主会以为，无须珍视男性不雅众，他们不看。但是你发现短剧全是男性不雅众在看，这给咱们开一些新的所在。这个故事让我深远感受到：你藐视的任何一个行业，忽略的任何一群受众，皆有可能设置一个主流行业。

‍对短剧的再行界说

我是柠萌影视的一员。咱们的团队曾打造过《三十烦闷》《二十不惑》《猎罪图鉴》《一念关山》等爆款长剧。2021 年，咱们决定进击短剧市集，竖立了全新品牌"好有智力"。

短短三年间，咱们始创了多个里程碑：2023 年推出的明星短剧《二十九》；2024 年的《庆余年之君王业》探索了大 IP 的养殖短剧模式。如今，咱们的作品不仅诱惑了 2 亿不雅众，还创下单集播放量超 3 亿的记载。这一切成绩于咱们对短剧界说的再行领悟。

其实，在 2021 年"短剧"这个见地致使尚未成型，莫得短剧这个生态，也不存在这个词汇。其时，市集大皆以为 3 到 5 分钟的内容即是短剧，但推行上，短剧的"短"指的并不是时口角，而是短视频的短。

短剧在本色上与传统长剧有以下中枢各异：

竖屏呈现：愈加适配转移端不雅看习气。

高节拍切换：语速快、画面频频切换，最大为止收拢不雅众醒见地。

因此，咱们将"短剧"分解为"短"代表渠说念，"剧"代表内容。短视频的渠说念改变了不雅众的不雅看习气，股东咱们必须适应这一转移趋势。

短剧的兴起不仅是内容方法的转动，更是主流不雅众转移带来的势必成果。

当咱们发现越来越多的不雅众从电视端、iPad 转向转移互联网，并被碎屑化内容诱惑时，咱们坚忍到渠说念的变化正在悄然发生。

淌若咱们在阿谁时候不主动出击，不去更动，不去参与短剧市集的成型，很有可能鄙人一阶段就被淘汰，就如同电视剧淘汰了一批老牌影视公司一样，被期间冷凌弃放手。

‍从至暗本领到工业化梗阻

天然，咱们的转型并非洪福齐天，而是资格了一些挫败，这里我和大众共享一下咱们的三个至暗本领。

第一阶段：短视频的东说念主不行！（探索期）

咱们刚初始决定作念这个新的赛说念的时候，尝试从短视频行业吸纳东说念主才，期待他们能轻车熟路，但现实却让东说念主失望。一个编导信誓旦旦地告诉我："视频爆火的诀要就是浅薄冷酷，比如‘摸女生大腿’的内容，不雅众爱看。"

我反问他的逻辑，他说"莫得逻辑，就是爱看"。淌若连创作家皆无法追念成效的要道论，那成效不外是运说念，无法复制。因此，这批团队在短短三个月后被淘汰，不知说念我方作念对了什么的东说念主详情不行。

第二阶段：长剧集的东说念主不行！（深化期）

随后，咱们尝试引入长剧行业的专科东说念主士，成果再次碰壁。一位曾拍过网大电影的导演，满口点评国内导演，欣喜造诣很高，但是实战教师严重匮乏，枯竭拍摄教师。这些长剧集的东说念主反而带着至高无上的"艺术注目"格调来看短剧市集。这种脱离推行、疏浩人人需求的倨傲，注定无法成效。

第三阶段：口角相聚真香！（熟悉期）

在经过前两次尝试后，咱们终于坚忍到，短剧的成效需要长剧工业化经由与短视频节拍、语法的相聚。

只须具备传统影视工业制作的塌实功底，同期深谙短视频的算法与传播特色，才能打造既有内容品性又得当不雅众习气的爆款短剧。

‍短剧的本色：从艺术品到快消品

短脚本色上不同于长剧。它不再是高度个性化的艺术产物，而是高度规范化的快消品。

选题卓越于原材料，坐褥过程像是灌装活水线。裁剪后期卓越于产物上市，而剧集宣传则等同于市集营销。短剧的制作经由逐渐与快消品行业接轨，规范化的工业化坐褥成为其中枢特征。

好有智力追念出一套口角相聚的短剧创作模式，围绕选题、创作、制作、刊行、运营五大中枢维度张开。

在创作逻辑中，咱们废弃了依赖灵感、个东说念主教师和是非的个东说念主主义来创作的思法。短剧行业是一个高度工业化的领域，咱们花了三年时辰走过了很多极重的说念路。

我以为，在飘渺中恭候光明是不现实的。不是统统飘渺皆会迎来光明，只须我方点灯，才能迎来光明，而点灯，需要发现市集"真"空白，破钞者"真"需求。

‍底层证明：给用户以尊重，给市集以价值

1. 从不存在的"降维打击"，甩掉工业倨傲

所谓"降维打击"其实并不存在。很多东说念主误以为短剧创作门槛低，却用长剧的规范去拍摄短剧，致使在短短几分钟内用上三十秒的空镜，推拉摇移这样的留白，成果不雅众平直划走。

创作家的倨傲，它本色上只会带来不雅众的倨傲。你不垂青不雅众，那不雅众就会放手你。

2. 恒久作念"不雅众所思"与"自我抒发"的错杂内容

诚然短剧工业化权贵，不雅众需求恒久至上，但好的内容产物不成莫得自我抒发。咱们在内容中融入了女性价值不雅，比如："我之是以遴荐留在大城市，是因为大城市既能容得下我的成效，又能容得下我的失败。"这样的抒发不仅倨傲了不雅众的神气共识，也体现了咱们的创作初心。

短剧的成效并非一蹴而就，而是在摸索中不停编削与梗阻。正如我常说："给用户以尊重，给市集以价值。"这不仅是短剧崛起的诀要，亦然统统更动领域的不变限定。

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● 创业 10+ 年，业务聚焦豪侈零卖与跨境电商，在中、法、意、好意思等国度均设有分公司和原土化团队，在行业耐久处于率先地位

⏰时辰：2024 年 11 月 30 日 周六 9 点

� � 地点：广州市番禺区大石街石北工业路 684 号庞大外洋产业园 · 智汇港 5 栋 2 楼外洋会议厅

� � 报名进口：

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