“（诚然靠近）一口价的无奈、一骑绝尘的金价，但它是圣斗士啊，二十多年的心头好开云体育(中国)官方网站，那我也只可心甘宁肯被割……”一位购买老凤祥与《圣斗士星矢》联名居品的年青耗尽者在打发账号上这么惊叹。

4月30日 ，老凤祥（SH600612，股价49.05元，市值256.59亿元）发布与《圣斗士星矢》联名的新品，包括售价3999元的黄金圣衣箱转运珠、售价3580元的黄金圣衣挂件等。诚然居品订价腾贵，但涓滴不影响粉丝们的购买温雅。据媒体报谈，截止5月15日，该系列居品上市两周已创下近亿元销售额。

那位年青耗尽者对《逐日经济新闻》记者示意，购买老凤祥这一居品的原因仅仅因为它联名了“圣斗士”。

当“Z世代”渐渐成为清苦的消致力于量，联名已是好多品牌的一种年青化策略。奈何把居品变成打发货币、将耗尽场景改动为代际对话的现场，进而让品牌和年青东谈主竟然地玩在一齐，是品牌年青化需要探索的旅途。

联名需要刺眼两个方面

用IP（此处指著名文创）联名招引年青耗尽者，是好多品牌进行年青化的举措。

在逐日经济新闻举办的“2025中国上市公司经典品牌案例及首席品牌官”评比步履中，也有多个获评案例与IP联名（或IP配合）计划。如九号公司的“Ninebot九号王者争霸赛”，万辰集团的“好念念来品牌零食&王者荣耀配合神情”等。

好念念来品牌零食方面在接收记者采访时先容，他们基于“家门口的零食乐土”定位，引入三丽鸥、蜡笔小新、奥特曼、柯南等头部IP的潮玩居品，并与多家潮玩供应商达成独家政策配合。

除了能得到可不雅的收入，IP联名还能给品牌带来什么？“品牌通过联名兑现年青化，优点在于不错收拢热门、招引年青东谈主办法、兑现品牌破圈。”瞻胜传播首创合资东谈主庞瑞在接收记者采访时示意。

这种联名需要刺眼两个方面，他详确说谈：“一是刺眼联名IP与品牌调性是否匹配；二是要苦守IP粉丝圈内的亚文化和相应规则，若主理不妥会产生反作用。”

一个可印证此不雅点的案例是，奈雪的茶此前联名周杰伦的专辑《范特西》，但因配合方仅得到《范特西》专辑授权，导致海报只印了周杰伦头像而未印周杰伦的名字，激励周杰伦粉丝不悦。

在庞瑞看来，品牌年青化有两种界说，一种是品牌业务逻辑的年青化；另一种是品牌营销神态的年青化，而“IP联名多为后者，每每浮于名义”。

灰白颜色的墙面、旧式电视机、上世纪作风的餐具胪列……位于成齐的“乌苏烧烤”门店，通过场景叮嘱呈现出20世纪80年代作风。记者实地看到，店内耗尽者以20~40岁东谈主群为主，店家还会组织顾主参与怀旧歌曲互动圭臬。同期，门店外墙设有“接待拍照”“纰漏拍”等拍照指示记号，荧惑耗尽者纪拜托餐体验。

从2023年运转，重庆啤酒旗劣品牌乌苏啤酒已在上海、成齐等地开出多家“乌苏烧烤”店。这种烧烤店以“啤酒+餐饮”的方式，打造线下耗尽场景。

心思成为一种耗尽需求

《2024中国后生耗尽趋势汇报》走漏，心思成为年青东谈主的耗尽需求，近三成受访年青东谈主会为心思价值买单。

年青耗尽者的耗尽不雅念和作为方式已发生了显赫变化，他们对品牌的期待从单一居品功能转向心思共识与文化认可。

“通过对年青东谈主的知悉，咱们发现，在这个‘偏淡’的时期，照旧有满怀‘Passion’（心情）、热烈活命的东谈主。”乌苏啤酒联系施展东谈主对记者示意，这类“浓东谈主”与乌苏的耗尽者画像自然重合。

基于此，乌苏啤酒在2025年邀请了两位演艺圈的“年青流量大咖”、公认的“浓东谈主”——范丞丞和付航代言乌苏啤酒，判辨“浓东谈主喝乌苏”的品牌立场。

在庞瑞看来，心思价值与品牌年青化具计划联，但这更多体刻下品牌营销神态层面，即通过与年青东谈主关注的场景、媒体及IP聚首进行营销，从而唤起年青群体的文化认可感和包摄感，兑现品牌价值共振。

“单纯依赖提供心思价值的品牌存在较大风险，因为心思具有弗成臆想性和流动性，品牌还应具备独特心思价值的实勤劳效和其他永久价值。”庞瑞提醒。

庞瑞以为，在打发媒体时期之前，未在宇宙边界内酿成明确形象的品牌，刻下有了契机再行塑造品牌形象。“关于其他老品牌而言，乌苏啤酒的年青化案例有一定参考酷好。”庞瑞示意。

前几年，卖痔疮膏的马应龙曾卖起口红，此事以反差谢意励热议。上海家化旗下的“六神”品牌曾与肯德基联名推出“花露珠味的咖啡”和“咖啡味的花露珠”，以跨界和各异化得到关注，但也让一些耗尽者难以融会。

庞瑞以为，有不少品牌的年青化作念法齐仅仅品牌“形象包装”，而很难说是竟然的“品牌年青化”。他以为：“如若仅仅形象包装，可能在短本事内获给力量，但恒久来看很难有络续性。”

此外，一些看起来异常见效的品牌年青化策略，也存在可络续性问题。比年来，多家头部白酒企业在积极进行年青化探索。如贵州茅台和瑞幸咖啡配合推出的酱香拿铁，五粮液和“永璞咖啡”共同打造“五两一咖酒馆”。它们齐火爆一时，致使酿成破圈效应，但从阛阓反应看，热度很难络续。

4月7日开云体育(中国)官方网站，贵州茅台在接收《逐日经济新闻》记者采访时就示意，茅台此前已运转主动削弱冰淇淋业务，部分经销商也同步缩减了联系业务。